האתגר
חידוש פניו של בית הספר לתיירות, הוותיק והגדול בישראל, כאשר לפנינו דור ״שלא ידע את יוסף״ ואף מתנהג אחרת בהקשר של שירותי תיירות ולימודי תיירות.
קריאטיב
איחוד עולמות תוכן של פנאי, תרבות וסגנון חיים כאפשרות ללמוד אותם כפרופסיה מקצועית.
התוצאה
הגעת קהלים חדשים הלומדים מקצועות תיירות לטובת שדרוג עולם הטיול והתיור שלהם עצמם.